Fuori dal lavoro? Organizzo viaggi quasi compulsivamente, possibilmente on the road. Gioco a pallavolo da quando avevo sei anni e prima o poi mi piacerebbe allenare. Ultimamente sto anche imparando a lavorare all’uncinetto: l’obiettivo è arrivare al mio primo maglione, punto dopo punto.
CONTATTAMICredo che non siamo mai le stesse persone di ieri: ogni giorno impariamo, sperimentiamo, cambiamo. È il potere della neuroplasticità e anche la ragione per cui la curiosità è da sempre la mia costante.
Dopo la laurea in Brand & Communication Management allo IED di Milano e il Master Executive in Neuromarketing, Consumer Neuroscience e Market Research alla IULM, ho costruito un percorso a cavallo tra strategia, contenuti e comportamento del consumatore.
Due prospettive complementari che ancora oggi influenzano il mio modo di lavorare: capire prima di progettare, dare una direzione alla creatività e guardare la comunicazione anche dal punto di vista di chi la riceve.
Oggi lavoro come Brand & Content Strategist, affiancando aziende, professionisti e progetti che hanno bisogno di dare una direzione più chiara alla propria comunicazione.
Il mio lavoro parte spesso dal mettere ordine: capire il contesto, le persone e gli obiettivi, individuare ciò che conta davvero e trasformarlo in strategie, identità, contenuti e sistemi di comunicazione che possano funzionare nel tempo.
Negli anni ho lavorato in settori, ruoli e contesti molto diversi. È proprio questa contaminazione che ha costruito il mio modo di lavorare.
Il background in Neuromarketing e Consumer Neuroscience aggiunge una prospettiva in più: mi aiuta a interrogarmi non solo su ciò che un brand vuole dire, ma anche su ciò che le persone vedono, comprendono, ricordano e scelgono.
Non parto da una soluzione predefinita. Parto dal problema.
Ogni progetto cambia per obiettivi, persone e contesto, ma il processo segue quattro passaggi: comprendere ciò che conta, definire una direzione, trasformarla in qualcosa di concreto e osservare come evolve nel mondo reale.
Studio brand, pubblico, mercato, dati e contesto per capire qual è davvero il problema da risolvere. Quando è utile integro principi e strumenti di consumer research e neuromarketing.
Definisco cosa deve significare il brand, per chi e attraverso quali messaggi e touchpoint. Dalla ricerca nasce una direzione strategica utilizzabile, non un documento destinato a rimanere nel cassetto.
Sviluppo la parte esecutiva della strategia, curando identità visiva, tono di voce e contenuti coerenti con il brand e rilevanti per il pubblico. In questa fase integro storytelling, design e neuroscienze applicate.
Osservo cosa succede dopo la pubblicazione: dati, feedback, comportamento della community e risultati. Il sistema viene adattato nel tempo sulla base di ciò che funziona davvero.
