Quando un brand dice di avere dei valori, spesso lo fa con parole scritte su una brochure o con un video motivazionale.
Peccato che la maggior parte delle persone dimentichi il 90% di quei messaggi subito dopo averli visti.
Un gioco di carte, invece, non si guarda: si vive.
L’essere umano impara meglio quando è coinvolto.
Le neuroscienze lo confermano: l’apprendimento esperienziale stimola più aree del cervello rispetto a una lettura passiva.
Questo significa che un messaggio trasmesso attraverso il gioco di carte si fissa nella memoria in modo più forte e duraturo.
E non finisce lì: quando un valore si trasforma in azione condivisa – giocare insieme, discutere le regole, trovare soluzioni – diventa parte di un ricordo emotivo.
Ed è proprio l’emozione a rendere il messaggio memorabile.
Scegliere la gamification non è solo una moda, ma una strategia concreta di neuromarketing.
Un gioco ben progettato stimola la Default Mode Network (la rete cerebrale del pensiero creativo) e il nucleus accumbens (legato alla ricompensa).
Risultato? Più coinvolgimento, più passaparola, più adesione ai valori promossi.
Con E.C.O. Game, ad esempio, non si distribuisce un manuale da studiare ma un’esperienza da portare a casa, giocare con amici e famiglia e raccontare agli altri.
E.C.O. Game nasce per affrontare temi come sostenibilità, inclusione e collaborazione, senza lezioni frontali né slide piene di buoni propositi.
Il messaggio si fa azione: ogni scelta nel gioco riflette una scelta responsabile.
Il risultato? I valori non restano parole, ma diventano comportamenti.
In un mondo dove tutti parlano di purpose e brand activism, chi vince non è chi parla meglio, ma chi costruisce esperienze che i clienti vogliono vivere e raccontare.
Un gioco di carte come E.C.O. Game fa esattamente questo: trasforma l’idea astratta di “valore” in un momento di divertimento condiviso, dentro e fuori l’azienda.
Se stai ancora stampando brochure e slide per raccontare i tuoi valori, ripensaci.
I tuoi clienti non hanno bisogno di leggere: vogliono toccare, provare, giocare.
Perché è così che un messaggio resta. E diventa parte di una storia da ricordare.
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Il mio blog è costantemente aggiornato con contenuti divulgativi di qualità con lo scopo di rendere accessibile le mie conoscenze su neuroscienze, branding e digital.
