Il Concorso di Saggistica “L’economia diversamente spiegata” nasce con un obiettivo ambizioso: valorizzare il pensiero critico e offrire uno spazio di espressione a chi vuole raccontare l’economia con un linguaggio più accessibile e innovativo.
La sfida principale era riuscire a dare autorevolezza e rilevanza al concorso, rendendolo non solo un’opportunità di espressione per gli studiosi di economia, ma anche per un pubblico di appassionati.
L'economia è nelle mani di tutti.
Affinché il concorso emergesse nel panorama editoriale, era necessario costruire un’identità solida e una strategia di comunicazione efficace, capace di intercettare un pubblico mirato, incentivare le iscrizioni e consolidare il posizionamento della Fabbrica delle Illusioni. La sfida non era solo promuovere il contest, ma creare un percorso di valore per i partecipanti, facendo in modo che l’esperienza fosse coinvolgente, stimolante e autorevole.
L’intervento è stato strutturato su quattro pilastri fondamentali: le partnership strategiche per aumentare credibilità e affidabilità, il restyling del sito web e la creazione di una landing page dedicata, la gestione della social media e content strategy con campagne advertising mirate e l’organizzazione dell’evento finale, trasformandolo in un momento di celebrazione e networking per la community.
Uno degli aspetti chiave del progetto è stato il coinvolgimento di una giuria di esperti e di figure di spicco, capaci di validare il concorso e aumentarne la rilevanza nel settore economico e accademico. Lavorando a stretto contatto con il team, mi sono occupata di identificare e contattare personalità autorevoli, portando a bordo giurati di alto livello come:
Parallelamente, ho curato la ricerca di partnership con docenti universitari, tra cui la Prof.ssa Camilla Mazzoli dell’Università Politecnica delle Marche e il Prof. Fabio Piluso dell’Università della Calabria, per garantire che il concorso fosse percepito come un’occasione di reale valore per gli studenti e i giovani professionisti. Questo ha contribuito a rafforzare il posizionamento del contest e ad aumentarne la visibilità presso un pubblico qualificato.
Per garantire un’esperienza utente ottimale e una maggiore conversione delle iscrizioni, il primo passo è stato il restyling del sito web. Il sito originale presentava alcune criticità in termini di navigabilità, struttura dei contenuti e user experience, elementi fondamentali per un progetto che voleva coinvolgere un pubblico di studenti, professionisti e appassionati di scrittura.
L’aggiornamento si è concentrato su:
Parallelamente, ho sviluppato una landing page dedicata al concorso, progettata per:
Questa ottimizzazione ha contribuito ad aumentare l’accesso alla pagina di iscrizione e il numero di candidature, con un tasso di conversione significativamente migliorato rispetto alla versione precedente del sito.
Abbiamo sviluppato una strategia social multi-piattaforma, con una comunicazione differenziata per ogni canale:
La gestione della comunicazione è stata fondamentale per garantire un engagement costante e accompagnare gli utenti attraverso le diverse fasi del concorso. Ho strutturato una strategia di content marketing e social media management, incentrata su:
Durante la seconda edizione del concorso, ho coinvolto ex vincitori, professori e giurati nella creazione di contenuti di alta qualità, rafforzando il posizionamento del concorso come un appuntamento culturale di rilievo.
Il percorso del concorso si è concluso con l’evento di premiazione presso Villa Sassi, a Torino, un’occasione per valorizzare il talento dei partecipanti e consolidare la community attorno all’iniziativa.
L’evento ha registrato 119 ospiti tra studenti, accademici, giurati e professionisti, creando un’opportunità di networking e confronto tra figure di spicco del settore economico e i nuovi talenti emergenti.
Il successo dell’evento è stato confermato dai feedback ricevuti, che hanno evidenziato:
I dati mostrano il successo della strategia:
La Fabbrica delle Illusioni ha ottenuto un posizionamento più solido nel panorama culturale e letterario, trasformando un concorso di saggistica in un’iniziativa di brand storytelling e community building.
L’intero progetto è stato il risultato di una sinergia tra strategia, design e tecnologia, unendo l’analisi dei dati con un approccio creativo che ha saputo trasformare un concorso in un’esperienza interattiva e coinvolgente. Questa esperienza dimostra come un’efficace strategia digitale possa non solo raggiungere, ma superare gli obiettivi di engagement e posizionamento, trasformando ogni iniziativa in un caso di successo.
Un progetto che dimostra come la comunicazione non sia solo promozione, ma costruzione di valore e di connessioni autentiche nel tempo.
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