Nel febbraio 2023 ho iniziato la collaborazione con GB Investing, società di formazione finanziaria fondata da Giovanni Borsi, con un obiettivo preciso: rendere la comunicazione del brand più autorevole, coerente e accessibile.
In un mercato dominato da promesse facili e “guru della finanza”, la sfida era definire un posizionamento solido e distintivo: trasmettere competenza reale, etica e valore educativo, trasformando la finanza in conoscenza.
Il progetto è partito dal rinnovamento della brand identity, mantenendo il logo originale ma arricchendolo di un linguaggio più contemporaneo.
La collaborazione con il vignettista Don Alemanno ha dato al marchio una personalità visiva forte e riconoscibile: il camaleonte, simbolo di adattabilità e lucidità, è diventato protagonista di illustrazioni che accompagnano analisi e approfondimenti, rendendo la divulgazione più accessibile e memorabile.
Un tratto ironico e intelligente che umanizza la finanza, senza banalizzarla.
Il restyling del sito web ha reso l’esperienza utente più fluida, intuitiva e coerente con la nuova identità. Un’architettura dei contenuti ottimizzata, un design pulito e un linguaggio chiaro hanno migliorato la conversione e il coinvolgimento degli utenti, creando un ecosistema digitale più orientato al valore e alla formazione.
Nel frattempo, la community è diventata il vero cuore del progetto:
Telegram è oggi il vero baricentro della community: oltre 1.500 visualizzazioni giornaliere dei post, 600–700 voti medi ai sondaggi e un flusso costante di domande, scambi e confronti tra utenti. Un luogo vivo, gratuito, dove la formazione passa anche dal dialogo.
Il videocorso gratuito realizzato a maggio 2025, in occasione dell'uscita del nuovo libro di Giovanni, ha generato oltre 16.000 visualizzazioni in sei mesi, con una media di 100 nuove visualizzazioni ogni 48 ore in modo completamente organico.
Ma il dato più significativo è quello di business: dal videocorso sono nate circa 100 call conoscitive, di cui il 90% si è convertito in clienti del Servizio Top.
Le testimonianze raccontano più di qualsiasi metrica:
Complimenti per l'iniziativa. Mi sono piaciute tantissime cose. Ne riporto solo alcune. Ho sentito persone oneste, molto competenti, coraggiose nel dire anche cose non gradite dal mercato, capaci di trasmettere in poco tempo informazioni anche innovative sui certificati che mettono in grado il corsista di operare con elevata probabilità di profitto.
Nel 2025 abbiamo migrato la newsletter su Mailchimp, ripartendo da un database pulito e di qualità.
Dopo la rimozione degli utenti inattivi, gli iscritti attuali sono 9.089, con +792 nuovi utenti organici acquisiti in nove mesi. Ogni invio registra un tasso di apertura medio del 60% dopo 48 ore, con contenuti esclusivi e non replicati sui canali pubblici.
Un canale di relazione che parla a una community realmente coinvolta, non a una mailing list.
In tre anni, ma soprattutto grazie alle attività del 2025, GB Investing è passata da realtà consolidata a punto di riferimento riconosciuto per la formazione finanziaria indipendente.
Una crescita fondata su contenuti di qualità, autenticità e un posizionamento etico e trasparente. Oggi il brand è seguito da migliaia di utenti che studiano, interagiscono e imparano ogni giorno.
Un caso concreto di brand building nella finanza etica, dove competenza, metodo e umanità convivono in equilibrio perfetto.
