Tremanti di Passione nasce come laboratorio teatrale rivolto a persone con Parkinson e cresce fino a diventare una compagnia capace di utilizzare teatro, arte e racconto come strumenti di espressione, inclusione e sensibilizzazione.
Quando ho iniziato a collaborare con il progetto, la sfida non era semplicemente aumentarne la visibilità.
Serviva costruire un’identità riconoscibile e un sistema di comunicazione capace di raccontarne il valore senza ridurre le persone alla malattia, mettendo al centro il loro ruolo di attori, le storie e la dimensione artistica del progetto.
Ho accompagnato Tremanti di Passione nello sviluppo della propria identità e comunicazione, lavorando progressivamente su brand, presenza digitale, contenuti, PR ed eventi.
Ho progettato una nuova identità visiva e narrativa costruita intorno ai valori di espressività, coraggio, inclusione e trasformazione.
L’obiettivo era creare un linguaggio riconoscibile ma soprattutto rispettoso del progetto: raccontare il Parkinson senza permettere che diventasse l’unica chiave attraverso cui leggere le persone.
L’identità è diventata la base per sviluppare in modo coerente i successivi touchpoint di comunicazione.
Ho progettato il sito web di Tremanti di Passione come uno spazio capace di raccogliere spettacoli, poesie, testimonianze e contenuti della compagnia.
Non soltanto una vetrina, quindi, ma un archivio digitale del progetto e delle persone che lo compongono, costruito attraverso una struttura narrativa semplice e accessibile.
La comunicazione si è estesa anche a formati audiovisivi.
Tra questi, il cortometraggio “Brevi Manu”, nato per portare fuori dal teatro il racconto dello spettacolo e renderlo accessibile anche a pubblici diversi.
Video, immagini e storytelling sono diventati progressivamente parte di un unico sistema narrativo, mantenendo al centro le persone prima della patologia.
Nel 2023 ho sviluppato la strategia di comunicazione per lo spettacolo al Teatro del Convitto Maria Luigia di Parma, coordinando social, contenuti, materiali promozionali e attività di comunicazione e PR.
La risposta del pubblico è stata particolarmente significativa:
• sold out dello spettacolo, con oltre 100 persone rimaste fuori dalla sala per esaurimento dei posti;
• sold out delle shopper solidali in poche ore;
• incassi triplicati rispetto agli anni precedenti.
La crescita di visibilità ha accompagnato successivamente nuove occasioni per portare il progetto fuori dal contesto teatrale tradizionale.
Negli anni successivi Tremanti di Passione ha partecipato a iniziative culturali, formative e professionali, collaborando anche con l’Università di Parma.
Nel 2024 il progetto è arrivato in finale al Festival delle Abilità Differenti, ha partecipato al Festival della Lentezza di Parma ed è stato raccontato attraverso un docufilm presentato a oltre 200 professionisti europei durante il congresso internazionale IBITA.
La comunicazione ha così accompagnato un progetto nato in un contesto locale verso nuovi pubblici, occasioni e contesti di racconto.
Tremanti di Passione è uno dei progetti che mi ha mostrato più chiaramente quanto costruire un brand non significhi semplicemente renderlo riconoscibile, ma trovare il modo giusto di rappresentare ciò che le persone che ne fanno parte vogliono portare nel mondo.
In questo caso la strategia è servita a dare una forma comune a identità, sito, contenuti, teatro e relazioni, senza perdere ciò che rende il progetto unico: le persone e le loro storie.
