Giocampus è un progetto educativo nato a Parma che da 25 anni accompagna bambini e ragazzi nella costruzione di uno stile di vita sano e consapevole attraverso quattro grandi direttrici: movimento, educazione alimentare, sostenibilità e inclusione.
Un ecosistema complesso, sostenuto da un’Alleanza Educativa che coinvolge istituzioni, università e aziende del territorio e che accompagna le nuove generazioni durante l’anno attraverso diversi progetti, tra cui Giocampus Scuola e Giocampus Estate.
A maggio 2026 sono entrata nel progetto in occasione del 25° anniversario di Giocampus, con un duplice obiettivo: evolvere la comunicazione digitale di Giocampus Estate e progettare e guidare Teen Social, il percorso PCTO dedicato ai ragazzi di 16 e 17 anni che avevano scelto di sperimentare sul campo il lavoro di chi si occupa di social media e content creation.
Quello che inizialmente nasceva come un progetto legato alla formazione si è presto esteso alla strategia, ideazione, produzione e pubblicazione dei contenuti, portandomi a seguire la comunicazione social anche oltre il percorso estivo.
Sport, educazione, alimentazione, inclusione, sostenibilità, relazioni, territorio, partner, educatori, bambini e famiglie.
La prima analisi della presenza digitale ha fatto emergere soprattutto una grande opportunità: ridurre la distanza tra la ricchezza dell’esperienza Giocampus e la sua percezione attraverso i canali digitali.
La sfida non era quindi semplicemente produrre più contenuti, ma costruire una narrazione capace di restituire il dinamismo del progetto e, allo stesso tempo, rendere immediatamente comprensibili i valori che lo caratterizzano.
Il lavoro si è concentrato sull’evoluzione della brand perception e della sua traduzione digitale, passando da un racconto prevalentemente informativo a una comunicazione più dinamica, umana ed esperienziale.
Non mostrare soltanto cosa succede a Giocampus, ma raccontare perché succede, chi lo rende possibile e quale valore genera.
La strategia è stata sviluppata secondo una logica multicanale su Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok, quest’ultimo introdotto per la prima volta nel 2026.
L’obiettivo non era replicare gli stessi contenuti su piattaforme differenti, ma comprenderne pubblici, comportamenti e linguaggi per adattare format, storytelling, montaggio e copywriting, mantenendo sempre riconoscibile l’identità di Giocampus.
Instagram e Facebook hanno permesso di raccontare quotidianamente l’esperienza e dialogare soprattutto con famiglie e adulti; LinkedIn ha dato spazio alla dimensione educativa, istituzionale e alla rete di partner; TikTok ha aperto invece un nuovo touchpoint con il pubblico più giovane.
Una parte importante del lavoro è stata dedicata al real-time content, osservando ciò che accadeva quotidianamente a Giocampus Estate per trasformare persone, attività e momenti spontanei in contenuti.
Accanto alla produzione immediata sono stati sviluppati format più strutturati, dalla ricerca dell’idea alla scrittura dello script, fino a organizzazione delle riprese, regia, montaggio, copywriting e pubblicazione.
La particolarità del progetto è che una parte della produzione non è stata realizzata semplicemente per i ragazzi, ma insieme ai ragazzi.
Tra giugno e luglio sono stata l’unica referente formativa di Teen Social, seguendo quattro Team Social composti da circa dieci studenti ciascuno, con un nuovo gruppo ogni due settimane.
Il percorso è stato progettato come un vero laboratorio di comunicazione sul campo, riducendo al minimo la formazione frontale per lasciare spazio all’esperienza.
I ragazzi hanno imparato a comprendere un brand prima ancora di comunicarlo: identità, valori, posizionamento e pubblici. Abbiamo lavorato sulla ricerca dei trend e, soprattutto, sulla capacità di capire quando un trend è coerente con il brand e quando non lo è.
Hanno sperimentato copywriting, scripting, fotografia, video, montaggio, utilizzo di smartphone, fotocamere, videocamere e stabilizzatori, progettazione delle scene e adattamento dei contenuti ai diversi canali.
L’obiettivo non era simulare il lavoro di un social media team. Per due settimane, lo erano davvero.
Le idee venivano sviluppate insieme, trasformate in contenuti reali e pubblicate sui canali ufficiali di Giocampus, permettendo ai ragazzi di confrontarsi con responsabilità, tempi e dinamiche di un progetto di comunicazione reale.
In occasione del 25° anniversario, Giocampus Estate ha ampliato anche il programma di attività ed esperienze realizzate insieme alle realtà dell’Alleanza Educativa e ai partner del territorio.
Ho accompagnato alcuni Team Social durante queste uscite, occupandomi della progettazione e della regia sul campo di branded content capaci di raccontare le collaborazioni attraverso l’esperienza vissuta dai ragazzi.
Il partner non diventava così una semplice presenza istituzionale all’interno del piano editoriale, ma parte della storia.
Dalla preparazione delle riprese allo storytelling finale, ogni esperienza poteva raccontare contemporaneamente un partner, un valore di Giocampus e il territorio in cui il progetto vive.
In meno di quattro mesi, la nuova produzione editoriale ha generato oltre 2,5 milioni di visualizzazioni complessive tra Instagram, Facebook e TikTok, accompagnando una crescita netta di oltre 2.170 follower sulle tre piattaforme.
Su Instagram sono state registrate oltre 1,5 milioni di visualizzazioni, di cui circa 1,45 milioni organiche, 38.245 interazioni e una crescita netta di +1.121 follower.
Dei 45 Reel pubblicati nel periodo, 19 hanno superato le 10.000 visualizzazioni e 3 le 100.000, con un picco di oltre 157.000 view. Uno dei format più performanti ha generato da solo 2.136 condivisioni e 457 nuovi follower.
Su Facebook, i contenuti hanno totalizzato oltre 620.000 visualizzazioni e 5.261 interazioni, contribuendo a una crescita netta della community di +356 follower.
Ma uno degli esperimenti più interessanti è stato TikTok.
Aperto da zero a maggio 2026, in poco più di tre mesi il nuovo canale ha generato oltre 427.000 visualizzazioni, 11.000 visite al profilo e una crescita netta di +695 follower, diventando anche uno spazio di conversazione con la parte più giovane della community.
Su LinkedIn, infine, la nuova attività editoriale ha prodotto 56.748 impression, interamente organiche, e 88 nuovi follower. Il contenuto più performante, dedicato a una delle esperienze realizzate con i partner del progetto, ha superato da solo le 52.000 impression.
Numeri differenti per piattaforme e pubblici differenti, accomunati dallo stesso obiettivo: rendere digitalmente visibile la ricchezza che Giocampus genera ogni giorno offline.
2,5M+
visualizzazioni su Instagram, Facebook e TikTok
+2.170
follower netti su Instagram, Facebook e TikTok
1,45M
visualizzazioni organiche su Instagram
3 REEL >100K
visualizzazioni
427K+
visualizzazioni sul nuovo canale TikTok
56,7K
impression organiche su LinkedIn
