Nel 2023 ho iniziato a collaborare con GB Investing, società di formazione finanziaria fondata da Giovanni Borsi, con l’obiettivo di costruire una comunicazione più riconoscibile, coerente e capace di accompagnare la crescita del brand nel tempo.
In un settore spesso caratterizzato da promesse semplicistiche e comunicazione aggressiva, la direzione scelta è stata diversa: valorizzare competenza, trasparenza e approccio educativo, rendendo temi finanziari complessi più accessibili senza banalizzarli.
La collaborazione, iniziata dalla revisione dell’identità e della comunicazione, si è progressivamente trasformata nella gestione di un vero ecosistema di contenuti e touchpoint digitali.
Il mio lavoro attraversa strategia, contenuti e coordinamento operativo, mantenendo una direzione comune tra i diversi canali del brand.
Sono partita dalla revisione della brand identity e del sistema di comunicazione, mantenendo gli elementi riconoscibili del marchio e costruendo intorno a essi un linguaggio più contemporaneo.
La collaborazione con il vignettista Don Alemanno ha introdotto un elemento visivo distintivo: il camaleonte, utilizzato nelle illustrazioni che accompagnano analisi e approfondimenti.
Un linguaggio capace di rendere la comunicazione finanziaria più riconoscibile e vicina alle persone, senza perdere autorevolezza.
Nel tempo il progetto si è esteso a sito, social media, YouTube, Telegram e newsletter, con contenuti e funzioni differenti ma una direzione editoriale comune.
Particolare attenzione è stata dedicata alla costruzione della community e allo sviluppo organico dei diversi canali.
Telegram è diventato uno dei principali punti di relazione con il pubblico, raggiungendo 3.650 iscritti, oltre 1.500 visualizzazioni giornaliere sui post e mediamente 600–700 partecipazioni ai sondaggi.
Anche gli altri canali hanno registrato una crescita organica, tra cui +910 follower LinkedIn nell’ultimo anno e +618 iscritti YouTube nel 2025.
Nel 2025 abbiamo sviluppato un videocorso gratuito in occasione dell’uscita del nuovo libro di Giovanni.
Il progetto ha superato 16.000 visualizzazioni organiche in sei mesi e ha contribuito a generare circa 100 call conoscitive, con una conversione dichiarata di circa il 90% nel Servizio Top.
Un risultato particolarmente significativo perché mostra il ruolo che un sistema di contenuti ben progettato può avere non solo nella visibilità, ma anche nel percorso che porta dalla fruizione di un contenuto alla relazione commerciale.
Nel 2025 abbiamo riprogettato anche il canale newsletter, migrandolo su Mailchimp e lavorando sulla qualità del database.
Dopo la pulizia degli utenti inattivi, la newsletter conta 9.089 iscritti, con +792 nuove iscrizioni organiche in nove mesi e un open rate medio del 60% a 48 ore dall’invio.
La newsletter è diventata così un touchpoint editoriale autonomo, con contenuti dedicati e una community particolarmente coinvolta.
Quello con GB Investing non è stato un intervento una tantum, ma un percorso iniziato nel 2023 e cresciuto insieme al brand.
Dall’identità siamo passati ai contenuti, dalle community ai video, dalla newsletter ai percorsi di conversione, adattando progressivamente strumenti e formati alle esigenze del progetto.
È uno dei casi che rappresenta meglio il mio modo di lavorare: partire da una direzione strategica e trasformarla in un sistema di comunicazione che può evolvere, essere utilizzato ogni giorno e produrre risultati osservabili.
